Comment retranscrire l'identité d'un nouveau club entreprises en une marque?

L'agence éxiste depuis 2014, mais à nos débuts en 2017 où l'agence s'appelait encore SuccessCom, un nouveau club d'affaires allait apparaitre sur la communauté de communes des rives de Moselle dans le Grand-Est en France. Ce club était une demande des administrations locales qui souhaitaient avoir un interlocuteur sur le plan entrepreneurial et permettre aux entreprises locales de réseauter entre elles.

Nous étions en concurrence avec plusieurs autres agences du département pour leur proposer un logo et une charte graphique qui correspondait aux valeurs et à l'identité du territoire. Nous avons vu ce challenge comme une opportunité de développer la visibilité de notre agence au niveau local et sous la direction de notre PDG, nous avons remporté ce challenge. Mohamed SI AHMED a ensuite intégré le club entreprises Rives de Moselle en tant que Responsable communication.

La demande des membres fondateurs du club entreprises rives de Moselle, était d'avoir un logo atypique et qui représente le territoire des rives de Moselle se situant entre les villes de Metz et Thionville en Moselle. Ce territoire est traversé par plusieurs grands axes de transports que sont :

- L'autoroute A31

- L'autoroute A4

- La ligne de chemin de fer où transitent les trains de personnes et de marchandises

- Le fleuve de la Moselle où transitent beaucoup de péniches

Nous avons fait apparaitre ces différents axes dans la couleur verte qui représente notamment la place importante de l'agriculture et des forêts présentes sur le territoire. Cela démontre aussi l'orientation sociétale du territoire. Ces axes ont la forme de la croix de Lorraine utilisée sur le logo de la communauté de communes des rives de Moselle et elles dépassent du cerlce pour montrer l'ouverture sur l'extérieur. Le cercle bleu autour représente le territoire des rives de moselle comme celui présent sur le logo de la communauté de communes. Le bleu représente le bleu du fleuve de la Moselle, mais c'est aussi une couleur qui donne confiance et un club se base sur la confiance de ses adhérents. Enfin les points orange représentent les neuf zones d'activités commerciales et industrielles présentes sur le territoire et l'orange est la couleur de l'innovation et de l'entrepreneuriat. Ces points sont reliés par des lignes blanches, ce qui démontre la connexion entre les différentes zones du territoire.

Ce logo existe depuis presque six ans et il n'a pas été changé. Il représente concrètement le territoire des rives de Moselle d'un point de vue économique.

Après ce coup d'éclat, notre PDG a rejoint le club entreprises rives de Moselle en tant que responsable communication et cela a permis à l'agence de se développer au niveau local et de développer sa notoriété. Nous sommes toujours proches du Club entreprises car il a une grande place au sein de notre agence et avoir pu réaliser ce logo est une de nos fiertés.

Par la suite, nous avons développé la charte graphique du club entreprises, reprenant les principaux éléments graphiques et visuels du club pour définir la ligne graphique à suivre pour les personnes en charge de la communication. Chaque élément comme le site internet, les cartes de visite, les flyers, les rollup, les présentations Powerpoint ont été développés d'un point de vue design par notre agence.

Définir un logo et une marque pour une entreprise en cours de création comme l'était le club entreprises rives de Moselle était un très grand challenge pour une jeune agence comme l'était la nôtre. Les moyens du club n'étaient pas très importants à sa création et nous ne laissons pas les causes pour lesquelles nous avons de la considération de côté. Nous travaillons avec de grands groupes internationaux, mais aussi avec des moyennes et petites entreprises sur le plan local, telles que des startup à leur début.